מועצת העיתונות בישראל הקימה ועדה שתפקידה לבחון את סוגיית התוכן השיווקי והפרסום הסמוי בעיתונות – המודפסת, המשודרת והמקוונת – על היבטיה השונים, ובראשם ההיבט האתי. הוועדה מורכבת מחברי מליאת המועצה הבאים: מו"ל "הארץ" עמוס שוקן, חוקר התקשורת פרופ' יחיאל לימור (נציג ציבור), רן רזניק ("ישראל היום"), אילאיל שחר (גלי צה"ל), עו"ד משה רונן ויו"ר ארגון העיתונאים יאיר טרצ'יצקי. את הוועדה מלווים חברי המליאה ד"ר תהילה שוורץ-אלטשולר מהמכון הישראלי לדמוקרטיה והיועץ המשפטי של תנועת "הצלחה", עו"ד אלעד מן. עבודת הוועדה תתמקד בשלוש שאלות מרכזיות: 1. היכן עובר הגבול בין תכנים עיתונאיים (מודפסים, משודרים ו/או מקוונים) לבין תכנים פרסומיים (כולל תכנים מסוגים חדשים)? 2. כיצד ראוי שכלי תקשורת יסמנו תכנים פרסומיים ושיווקיים כדי להימנע מהטעיות ולאפשר לציבור להבין מה מהותם? 3. האם ראוי שעיתונאים יעסקו ביצירת תכנים הממומנים, ישירות או בעקיפין, במלואם או בחלקם, על ידי גורם חיצוני? ואם כן, מה יהיו המגבלות והכללים לפעילות עיתונאית מהסוג הזה? הוועדה מזמינה את הציבור לשלוח אליה ניירות עמדה תמציתיים שאורכם לא יעלה על 5 עמודים (ניתן להפנות למקורות חיצוניים באופן מרוכז כנספח), העוסקים בסוגיית התוכן השיווקי והפרסום הסמוי, או באחת השאלות הנגזרות ממנה. נשמח לשמוע מגוון דעות, אך גם לקבל מידע רלוונטי שעוסק במפגש בין תכנים שיווקיים לבין טקסטים עיתונאיים ובאופן הפקתם. המועד האחרון להגשת ניירות העמדה הוא 15 במרץ 2016. בנוסף, הוועדה שומרת לעצמה את הזכות להזמין לישיבותיה גורמים רלוונטיים כדי לשמוע את עמדתם ולקבל מהם מידע. הוועדה תמסור דין וחשבון למליאת מועצת העיתונות בסוף חודש אפריל. את ניירות העמדה ו/או בקשות להופיע בפני הוועדה יש לשלוח בדואר אלקטרוני למועצת העיתונות בישראל: moaza@m-i.org.il

#_lt#div#_gt##_lt#font face="Times New Roman" size="3"#_gt# #_lt#/font#_gt##_lt#span lang="HE"#_gt##_lt#font face="Times New Roman" size="3"#_gt#מועצת העיתונות בישראל הקימה ועדה שתפקידה לבחון את סוגיית התוכן השיווקי והפרסום הסמוי בעיתונות – המודפסת, המשודרת והמקוונת – על היבטיה השונים, ובראשם ההיבט האתי.#_lt#/font#_gt##_lt#/span#_gt##_lt#font face="Times New Roman" size="3"#_gt# #_lt#/font#_gt##_lt#p style="margin#_sc# 1em 0cm;" dir="RTL"#_gt##_lt#span lang="HE"#_gt##_lt#font face="Times New Roman" size="3"#_gt#הוועדה מורכבת מחברי מליאת המועצה הבאים#_sc# מו"ל "הארץ" עמוס שוקן, חוקר התקשורת פרופ' יחיאל לימור (נציג ציבור), רן רזניק ("ישראל היום"), אילאיל שחר (גלי צה"ל), עו"ד משה רונן ויו"ר ארגון העיתונאים יאיר טרצ'יצקי. את הוועדה מלווים חברי המליאה ד"ר תהילה שוורץ-אלטשולר מהמכון הישראלי לדמוקרטיה והיועץ המשפטי של תנועת "הצלחה", עו"ד אלעד מן.#_lt#/font#_gt##_lt#/span#_gt##_lt#/p#_gt##_lt#font face="Times New Roman" size="3"#_gt# #_lt#/font#_gt##_lt#p style="margin#_sc# 1em 0cm;" dir="RTL"#_gt##_lt#span lang="HE"#_gt##_lt#font face="Times New Roman" size="3"#_gt# #_lt#/font#_gt##_lt#/span#_gt##_lt#span lang="HE"#_gt##_lt#font face="Times New Roman" size="3"#_gt#עבודת הוועדה תתמקד בשלוש שאלות מרכזיות#_sc##_lt#/font#_gt##_lt#/span#_gt##_lt#/p#_gt##_lt#font face="Times New Roman" size="3"#_gt# #_lt#/font#_gt##_lt#p style="margin#_sc# 1em 0cm;" dir="RTL"#_gt##_lt#span lang="HE"#_gt##_lt#font face="Times New Roman" size="3"#_gt#1. היכן עובר הגבול בין תכנים עיתונאיים (מודפסים, משודרים ו/או מקוונים) לבין תכנים פרסומיים (כולל תכנים מסוגים חדשים)?#_lt#/font#_gt##_lt#/span#_gt##_lt#/p#_gt##_lt#font face="Times New Roman" size="3"#_gt# #_lt#/font#_gt##_lt#p style="margin#_sc# 1em 0cm;" dir="RTL"#_gt##_lt#span lang="HE"#_gt##_lt#font face="Times New Roman" size="3"#_gt# #_lt#/font#_gt##_lt#/span#_gt##_lt#span lang="HE"#_gt##_lt#font face="Times New Roman" size="3"#_gt#2. כיצד ראוי שכלי תקשורת יסמנו תכנים פרסומיים ושיווקיים כדי להימנע מהטעיות ולאפשר לציבור להבין מה מהותם?#_lt#/font#_gt##_lt#/span#_gt##_lt#/p#_gt##_lt#font face="Times New Roman" size="3"#_gt# #_lt#/font#_gt##_lt#p style="margin#_sc# 1em 0cm;" dir="RTL"#_gt##_lt#span lang="HE"#_gt##_lt#font face="Times New Roman" size="3"#_gt# #_lt#/font#_gt##_lt#/span#_gt##_lt#span lang="HE"#_gt##_lt#font face="Times New Roman" size="3"#_gt#3. האם ראוי שעיתונאים יעסקו ביצירת תכנים הממומנים, ישירות או בעקיפין, במלואם או בחלקם, על ידי גורם חיצוני? ואם כן, מה יהיו המגבלות והכללים לפעילות עיתונאית מהסוג הזה?#_lt#/font#_gt##_lt#/span#_gt##_lt#/p#_gt##_lt#font face="Times New Roman" size="3"#_gt# #_lt#/font#_gt##_lt#p style="margin#_sc# 1em 0cm;" dir="RTL"#_gt##_lt#span lang="HE"#_gt##_lt#font face="Times New Roman" size="3"#_gt# #_lt#/font#_gt##_lt#/span#_gt##_lt#span lang="HE"#_gt##_lt#font face="Times New Roman" size="3"#_gt#הוועדה מזמינה את הציבור לשלוח אליה ניירות עמדה תמציתיים שאורכם לא יעלה על 5 עמודים (ניתן להפנות למקורות חיצוניים באופן מרוכז כנספח), העוסקים בסוגיית התוכן השיווקי והפרסום הסמוי, או באחת השאלות הנגזרות ממנה.#_lt#/font#_gt##_lt#/span#_gt##_lt#/p#_gt##_lt#font face="Times New Roman" size="3"#_gt# #_lt#/font#_gt##_lt#p style="margin#_sc# 1em 0cm;" dir="RTL"#_gt##_lt#span lang="HE"#_gt##_lt#font face="Times New Roman" size="3"#_gt# #_lt#/font#_gt##_lt#/span#_gt##_lt#span lang="HE"#_gt##_lt#font face="Times New Roman" size="3"#_gt#נשמח לשמוע מגוון דעות, אך גם לקבל מידע רלוונטי שעוסק במפגש בין תכנים שיווקיים לבין טקסטים עיתונאיים ובאופן הפקתם. המועד האחרון להגשת ניירות העמדה הוא 15 במרץ 2016. בנוסף, הוועדה שומרת לעצמה את הזכות להזמין לישיבותיה גורמים רלוונטיים כדי לשמוע את עמדתם ולקבל מהם מידע. הוועדה תמסור דין וחשבון למליאת מועצת העיתונות בסוף חודש אפריל.#_lt#/font#_gt##_lt#/span#_gt##_lt#/p#_gt##_lt#font face="Times New Roman" size="3"#_gt# #_lt#/font#_gt##_lt#p style="margin#_sc# 1em 0cm;" dir="RTL"#_gt##_lt#span lang="HE"#_gt##_lt#font face="Times New Roman" size="3"#_gt#את ניירות העמדה ו/או בקשות להופיע בפני הוועדה יש לשלוח בדואר אלקטרוני למועצת העיתונות בישראל#_sc# #_lt#/font#_gt##_lt#a target="_blank" href="mailto#_sc#moaza@m-i.org.il"#_gt##_lt#span lang="EN-US" dir="LTR"#_gt##_lt#font color="#0000ff" face="Times New Roman" size="3"#_gt#moaza@m-i.org.il#_lt#/font#_gt##_lt#/span#_gt##_lt#/a#_gt##_lt#/span#_gt##_lt#/p#_gt##_lt#font face="Times New Roman" size="3"#_gt#  #_lt#/font#_gt##_lt#/div#_gt#